澳洲靠做「打工天堂」　掀背包客熱潮

6年前澳洲昆士蘭在全球招聘「絕世筍工」，大收宣傳之效。幾年間以新筍工、工作假期計劃夾擊，成功令澳洲變成年輕人的「打工天堂」，並刺激旅遊業。

由2013年6月至2014年6月，申請到澳洲工作旅行的港人幾近2萬，當中11,667人申請成功，較前年同期增1.9%。訪澳洲旅遊的港客數字同樣標青，去年衝破20萬關口，比前年增加3%；總消費額達10億澳元，增長2成。

連澳洲旅遊局大中華區總經理何安哲（Andrew Hogg）也忍不住說：「香港人口少少，在澳洲的旅遊消費卻排第9；整個英國參與澳洲工作假期計劃的人都不過佔總數19.7%，來澳洲打工的港人卻已佔了總數5%。這個地方潛力好大。」

打工仔fb打卡 成免費宣傳

形象脫胎換骨，社交媒體大有功勞。澳洲旅遊局香港區市場傳訊經理陳為傑解釋：「工作假期計劃有年齡限制，30歲或以下才可申請；而這批年輕人有個特性，就是很愛玩fb、ig，會上網分享在澳洲的體驗。有些親友會去澳洲探望他們、順道旅遊，也有些人看完他們的分享，決定親身體驗澳洲。」

2014年訪澳洲探親者比2013年增加9%。一個fb近況分享的宣傳效果，有時更勝傳統宣傳渠道。澳洲乘勢而上，大推數碼宣傳。fb粉絲專頁頻頻更新，以輕鬆、有趣的圖片成功「呃like」，博盡網民分享，至今已儲得8萬多個粉絲。

最緊要是吸引到網民、甚至機構和以旅行為主題的專頁留意我們。很多人會自動分享專頁內容，增加我們的曝光率。

即食海鮮添特色 吸港食客

上年整體到訪澳洲的旅客中，近7成（66%）是回頭客。何安哲說港人逐漸偏好自由行，尤其近年興起背包客熱潮，

不少人寧願自己規劃行程，但家庭客首次或仍選擇跟旅行團，熟路後便會自己租車、租酒店、預約當地短綫團，去未到過的州份玩。

遊客多首選悉尼、塔斯曼尼亞等沿海地區。

美國客愛陽光與海灘，日本、台灣客愛購物，港客卻鐘愛體驗式活動。潛水、跳傘等活動不在話下，還愛參觀動物園、主題公園。

澳洲旅遊局去年本來以「Restaurant Australia」作宣傳主題，介紹澳洲美酒佳餚。今年另增「Aquatic and Coastal」做焦點，兩個主題將合共投資約6,870萬澳幣（約3.8億港元），似乎連餐飲也要添上體驗色彩。

▲ 相片來源: Tourism Australia facebook

原來香港美食太多，為避免與在港米芝連食肆正面交鋒，遂選即食海鮮加靚景做宣傳。何安哲笑言：

吃生蠔在港非新鮮事，我們強調站在海邊即掘即吃，新鮮吃龍蝦，釣完魚還可以到沙灘散步，畫面多寫意。體驗在港愈罕見，愈能突圍。

澳幣滙率轉弱，為旅遊業助勢。何安哲對前景信心滿滿，目標是5年後訪澳洲港客與旅遊相關的總消費可上升50%至15億澳元，中國旅客的消費則可上升103%至130億澳元。

要令澳洲成亞洲旅遊熱點，會宣傳新州份和景點，增加港人新鮮感。

▲ 相片來源 : 本報資料室